By Admin 
Sejarah Berdirinya Brand Tommy Hilfiger: Ikon Fashion yang Mendunia
Tommy Hilfiger adalah salah satu merek pakaian yang paling dikenal di dunia, dengan reputasi global yang kuat dalam dunia fashion. Dikenal dengan desain yang ikonik dan kombinasi gaya kasual yang elegan, Tommy Hilfiger telah menjadi simbol dari gaya hidup Amerika yang modern dan chic. Sejarah berdirinya brand ini sangat menarik, melibatkan perjalanan seorang desainer muda yang penuh ambisi yang akhirnya menciptakan merek yang tidak hanya dikenal di Amerika Serikat, tetapi juga di seluruh dunia. Dalam artikel ini, kita akan menggali lebih dalam tentang perjalanan Tommy Hilfiger, bagaimana merek ini didirikan, serta perkembangan dan dampaknya dalam industri fashion global.
Awal Mula Kehidupan Tommy Hilfiger
Kehidupan Awal dan Pendidikan
Tommy Hilfiger lahir pada 24 Maret 1951 di Elmira, New York, Amerika Serikat. Lahir dalam keluarga kelas menengah, ia tumbuh besar dengan pengaruh budaya Amerika pada masa itu yang mengedepankan nilai-nilai kesederhanaan, kenyamanan, dan kualitas. Hilfiger adalah anak ketujuh dari sembilan bersaudara, dan sejak muda ia sudah menunjukkan minat yang besar terhadap dunia fashion. Meskipun tidak memiliki latar belakang formal di bidang desain fashion, Hilfiger memutuskan untuk mengejar karier di dunia mode setelah menyelesaikan sekolah menengah.
Langkah Pertama di Dunia Fashion
Pada tahun 1970-an, setelah lulus dari sekolah menengah, Hilfiger pindah ke New York untuk mengejar impian di dunia fashion. Pada awalnya, ia bekerja sebagai asisten desainer di berbagai perusahaan mode dan butik. Pengalaman awal ini memberinya wawasan yang penting tentang industri fashion dan bagaimana membangun brand di pasar yang sangat kompetitif. Pada tahun 1979, Hilfiger memulai kariernya yang lebih serius dengan meluncurkan merek pakaian pertamanya, Tommy Hilfiger Corporation.
Mendirikan Tommy Hilfiger: Perjalanan Mendirikan Brand
Peluncuran Merek pada 1985
Pada tahun 1985, Tommy Hilfiger meluncurkan merek fashion yang membawa namanya sendiri, Tommy Hilfiger, di New York. Merek ini awalnya berfokus pada desain pakaian pria, dengan tujuan untuk menawarkan gaya kasual yang modern namun tetap elegan. Pakaian yang pertama kali dirilis oleh Hilfiger adalah koleksi celana panjang, kemeja, dan jas yang mengusung desain simpel namun terkesan mewah. Dengan kualitas yang sangat baik dan perhatian terhadap detail, Tommy Hilfiger menciptakan sesuatu yang berbeda dari apa yang sudah ada di pasar pada saat itu.
Salah satu hal yang membedakan desain Tommy Hilfiger adalah penggunaan warna-warna yang cerah dan motif yang khas, seperti garis-garis klasik dan pola-pola yang sering digunakan dalam fashion preppy. Desainnya yang berani, namun tetap mengedepankan kesan sophisticated, cepat menarik perhatian pasar Amerika Serikat, yang pada waktu itu sedang berkembang pesat dalam dunia fashion.
Menandai Awal Kesuksesan
Kesuksesan merek Tommy Hilfiger tidak datang dengan mudah. Seperti banyak brand lain yang baru berdiri, merek ini menghadapi berbagai tantangan dalam menarik perhatian konsumen dan mendapatkan tempat di pasar. Namun, Hilfiger mampu menunjukkan keunikan dalam desainnya dan secara cepat memperoleh popularitas di kalangan anak muda Amerika, yang terinspirasi oleh gaya hidup kasual namun tetap bergaya.
Pada akhir tahun 1980-an, Tommy Hilfiger mulai mendapatkan perhatian besar dari media dan konsumen, terutama setelah beberapa selebritas terkenal, seperti popstar Madonna dan aktor John F. Kennedy Jr., terlihat mengenakan pakaian dari merek ini. Hal ini membantu meningkatkan visibilitas dan popularitas merek Tommy Hilfiger, menjadikannya lebih dari sekadar merek pakaian; ia menjadi simbol gaya hidup modern Amerika.
Era Keemasan dan Ekspansi Global
Menjadi Merek Ikonik pada 1990-an
Pada awal 1990-an, Tommy Hilfiger mulai meluncurkan koleksi-koleksi baru yang lebih beragam. Perusahaan mulai merambah pasar wanita, anak-anak, serta aksesori seperti tas, sepatu, dan jam tangan. Salah satu pencapaian penting yang dilakukan Tommy Hilfiger di periode ini adalah kolaborasi dengan beberapa ikon budaya pop. Tommy Hilfiger menjadi sangat terkenal ketika selebritas terkenal seperti Britney Spears, Justin Timberlake, dan Beyoncé mengenakan pakaian mereka dalam penampilan publik.
Puncaknya adalah saat Tommy Hilfiger meluncurkan kampanye iklan yang ikonik dengan menggunakan model-model terkenal, seperti Naomi Campbell, Kate Moss, dan Christy Turlington. Kampanye iklan ini berfokus pada gaya hidup muda yang energik dan penuh semangat, dan sangat berhasil dalam menarik perhatian pasar global.
Di periode ini, Tommy Hilfiger dikenal dengan gaya preppy yang terinspirasi oleh pakaian olahraga dan kegiatan luar ruangan, dengan warna-warna cerah seperti merah, putih, dan biru. Koleksi koleksi ini menjadi ciri khas Tommy Hilfiger dan semakin memperkuat posisinya di pasar fashion dunia. Pada tahun 1992, merek ini resmi terdaftar di Bursa Saham New York, yang menjadi tonggak penting dalam perjalanan karier perusahaan.
Ekspansi Global dan Diversifikasi Produk
Pada tahun 2000-an, Tommy Hilfiger mulai melakukan ekspansi besar-besaran di pasar internasional. Brand ini membuka gerai-gerai di berbagai negara, termasuk Eropa, Asia, dan Timur Tengah. Popularitasnya semakin meningkat seiring dengan peluncuran koleksi baru yang meliputi berbagai segmen pasar, seperti pakaian pria dan wanita, koleksi premium, dan koleksi olahraga.
Selain ekspansi pasar, Tommy Hilfiger juga melakukan diversifikasi produk yang melibatkan aksesori seperti parfum, pakaian tidur, pakaian dalam, hingga perlengkapan rumah tangga. Dengan demikian, Tommy Hilfiger tidak hanya menjadi merek pakaian, tetapi juga menjadi simbol gaya hidup yang mencakup berbagai aspek kehidupan.
Perubahan Kepemilikan dan Posisi di Pasar Fashion
Akuisisi oleh PVH Corp.
Pada tahun 2010, Tommy Hilfiger diakuisisi oleh PVH Corp., perusahaan pakaian global yang juga memiliki merek terkenal lainnya seperti Calvin Klein dan Van Heusen. Akuisisi ini memberi Tommy Hilfiger lebih banyak sumber daya untuk melakukan ekspansi internasional dan mengembangkan produk-produk baru. PVH Corp. juga memberi dukungan yang lebih kuat dalam strategi pemasaran digital dan teknologi e-commerce, yang sangat penting untuk mempertahankan posisi merek di pasar yang semakin digital.
Meskipun berada di bawah kepemilikan PVH Corp., Tommy Hilfiger tetap mempertahankan identitas merek yang khas, yang didirikan oleh Hilfiger pada tahun 1985. Kepemilikan ini memberi merek kebebasan untuk terus berkembang, baik dalam hal desain maupun ekspansi global, sambil tetap menjaga ciri khas gaya Amerika yang menyegarkan.
Strategi Pemasaran dan Inovasi di Era Digital
Tommy Hilfiger kini telah memasuki era digital dan berfokus pada pemasaran online untuk menjangkau konsumen yang lebih luas. Merek ini sangat aktif di media sosial dan berkolaborasi dengan berbagai influencer serta selebritas muda yang menjadi panutan di kalangan generasi milenial dan Gen Z. Dalam beberapa tahun terakhir, Tommy Hilfiger telah memperkenalkan koleksi pakaian yang lebih ramah lingkungan dan berkelanjutan, menjawab tren konsumen yang semakin peduli dengan isu lingkungan.
Tommy Hilfiger juga mengadopsi teknologi baru, seperti peluncuran TommyNow, sebuah platform belanja online yang memungkinkan konsumen untuk membeli koleksi terbaru langsung setelah peragaan busana berlangsung. Hal ini memberi pengalaman baru bagi pelanggan dan membuat brand ini lebih relevan dengan perubahan preferensi konsumen modern.
Kesimpulan: Legenda yang Terus Berkembang
Sejak pertama kali diluncurkan pada tahun 1985, Tommy Hilfiger telah berkembang menjadi salah satu brand fashion terkemuka di dunia, dengan pengaruh besar di industri fashion global. Dari awal yang sederhana di New York, brand ini telah membuktikan diri sebagai simbol gaya hidup modern yang menyatukan kualitas, gaya, dan kesederhanaan yang elegan. Melalui desainnya yang ikonik dan strategi pemasaran yang inovatif, Tommy Hilfiger terus memperkuat posisinya di pasar fashion internasional.
Kisah Tommy Hilfiger adalah contoh sempurna dari kesuksesan yang diperoleh melalui dedikasi, visi, dan pemahaman mendalam tentang dunia fashion. Sebagai merek yang telah berhasil beradaptasi dengan tren zaman, Tommy Hilfiger akan terus menjadi simbol kelas atas dalam dunia mode, menjangkau berbagai segmen konsumen di seluruh dunia