ลอนดอน — ตั้งแต่ Brexit ไปจนถึงการเลือกตั้งของ Donald Trump และแม้กระทั่งการก้าวขึ้นมาของ Emmanuel Macron ของฝรั่งเศส การรณรงค์โดยใช้ข้อมูลได้กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองที่ก่อกวนมากที่สุดในปีที่ผ่านมาแต่การปฏิวัติข้อมูลในการเมืองกำลังจะเกิดปัญหาร้ายแรงเมื่อยุโรปบังคับใช้กฎความเป็นส่วนตัวใหม่อย่างครอบคลุมตั้งแต่วันที่ 25 พฤษภาคม พรรคการเมืองจำนวนมากจะต้องตรวจสอบอีกครั้งว่าพวกเขาใช้ข้อมูลอย่างไรเพื่อชนะการเลือกตั้ง หรือเสี่ยงต่อการถูกโจมตีทางกฎหมายจากหน่วยงานคุ้มครองข้อมูล
ในขณะที่การยกเครื่องความเป็นส่วนตัวของสหภาพยุโรป
ระเบียบการคุ้มครองข้อมูลทั่วไป (GDPR) มีต้นกำเนิดในกรุงบรัสเซลส์ การเข้าถึงนั้นมีผลทั่วโลก เนื่องจากประเทศอื่นๆ กำลังปรับกฎการปกป้องข้อมูลของตนเองเพื่อให้ทำธุรกิจกับกลุ่มการค้าต่อไปได้ นั่นหมายถึงการกำกับดูแลที่เข้มงวดมากขึ้นสำหรับแคมเปญทางการเมืองตั้งแต่ลิสบอนไปจนถึงลอนดอน โดยมีกฎที่เข้มงวดมากขึ้นในการรวบรวม ใช้ และจัดเก็บข้อมูลของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
ที่ใหญ่ขึ้นเพื่อต่อต้านข้อมูลในการเมือง Facebook ประกาศเมื่อวันเสาร์ว่าจะระงับ Cambridge Analyticaซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล เนื่องจากมีการจัดเก็บข้อมูลที่ไม่เหมาะสมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งมากถึง 50 ล้านคน นักการเมืองทั้งสองฝั่งของมหาสมุทรแอตแลนติกต่างวิพากษ์วิจารณ์ Facebook ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่บริษัทข้อมูลเลือกใช้ในการรวบรวมข้อมูลและกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายแคมเปญแบบ door-to-door ได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
แต่การปราบปรามเคมบริดจ์ อนาลิติกา ซึ่งช่วยให้โดนัลด์ ทรัมป์ ได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดีสหรัฐฯ เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น
เมื่อ GDPR เป็นจริง ฝ่ายต่าง ๆ จะต้องพิจารณาใหม่ว่าพวกเขารวบรวมข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งอย่างไร กล่าวอีกนัยหนึ่ง รายชื่ออีเมลกำลังจะกลายเป็นความรับผิดชอบที่อาจเกิดขึ้น และไม่มีที่ใดในยุโรปที่รู้สึกร้อนระอุได้ดีไปกว่าในอังกฤษ ซึ่งหลายฝ่ายหันมาใช้เครื่องมือหาเสียงแบบดิจิทัล และที่ซึ่งการเลือกตั้งท้องถิ่นในต้นเดือนพฤษภาคมจะเป็นการแข่งขันครั้งสุดท้ายที่อนุญาตให้ใช้เทคนิคปัจจุบัน
“พรรคการเมืองได้รวบรวม – แน่นอนในกรณีของพรรคอนุรักษนิยม – ที่อยู่อีเมลมากกว่าหนึ่งล้านรายการ ฉันสงสัยว่าจำนวนจะใกล้เคียงกันในพรรคแรงงาน” เครก เอ็ลเดอร์ ซึ่งเป็นผู้นำกลยุทธ์ดิจิทัลของพรรคอนุรักษ์นิยมในระหว่างการเลือกตั้งทั่วไปปี 2558 กล่าวและ ตอนนี้ดำเนินการ Edmonds Elder ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านดิจิทัล
“ระดับความยินยอมที่รวบรวมได้ในขณะนั้นเป็นไปตามกฎหมายของวันนั้น แต่อาจไม่สอดคล้องกับ GDPR ซึ่งทำให้ความต้องการที่แตกต่างกันเกี่ยวกับความโปร่งใส ความรับผิดชอบ และความรับผิดชอบต่อข้อมูลส่วนบุคคล” เขากล่าวเสริม
จากการโอ้อวดไปจนถึงการควบคุมความเสียหาย
ความนิยมของข้อมูลในการรณรงค์นั้นสอดคล้องกับการขยายตัวของโซเชียลมีเดียทั่วโลก ฝ่ายต่างเร่งรีบในการเก็บข้อมูลทุกอย่างตั้งแต่อีเมลของผู้มีสิทธิเลือกตั้งไปจนถึงรายได้และการเอนเอียงทางการเมือง โดยมักทำสัญญากับผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูล จากนั้นข้อมูลจะสามารถนำมาใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายการหาเสียงแบบ door-to-door ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ระงับการลงคะแนนเสียงสำหรับผู้สมัครที่เป็นคู่แข่งผ่านการส่งข้อความที่เป็นปฏิปักษ์บนโซเชียลมีเดีย หรือปรับแต่งแคมเปญออนไลน์เพื่อสนับสนุนผู้สมัคร
สำนักงานคณะกรรมาธิการข้อมูล (Information Commissioner’s Office) หน่วยงานคุ้มครองข้อมูลของสหราชอาณาจักร เตือนในคำแนะนำว่า “ความยินยอมที่คลุมเครือหรือครอบคลุม” นั้นไม่เพียงพอ
Alexander Nix หัวหน้าของ Cambridge Analytica และกูรูด้านการกำหนดเป้าหมายระดับจุลภาค กำลังตกอยู่ภายใต้แรงกดดันในอังกฤษเกี่ยวกับข้อกล่าวหาว่าเขาใช้เทคนิคของเขาเพื่อกระตุ้นการสนับสนุน Brexit เขา อวดในปี 2559 เกี่ยวกับความสามารถของบริษัทในการกำหนดเป้าหมายผู้ลงคะแนนโดยพิจารณาจากโปรไฟล์ที่เรียกว่า “ไซโคกราฟิก” ในระดับที่แม่นยำมาก
“การกำหนดเป้าหมายระดับจุลภาค” ดังกล่าวทำให้แคมเปญต่างๆ รวมถึงของทรัมป์ เข้าถึงกลุ่มเล็กๆ หรือแม้แต่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรายบุคคลบน Facebook ตามความสนใจ สถานที่ และลักษณะทางจิตวิทยาโดยทั่วไป นิกซ์ปฏิเสธบทบาทใด ๆ ในการรณรงค์ Brexit แต่รับทราบในระหว่างการซักถามของสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรของสหราชอาณาจักรว่าการยุยง “ความกลัว” เป็นส่วนหนึ่งของคลังแสงที่เป็นเป้าหมายของบริษัทของเขา
ทั้งสองฝ่ายของอังกฤษเป็นลูกค้ารายใหญ่สำหรับบริษัทข้อมูลทางการเมือง ในปี 2560 Tories จัดสรรเงิน 2 ล้านปอนด์สำหรับการใช้จ่ายแคมเปญดิจิทัล 70 เปอร์เซ็นต์ให้กับ Facebook ตามหนังสือ ” Betting the House ” เกี่ยวกับการแข่งขัน พรรคแรงงานใช้เงินหลายแสนปอนด์ไปกับการโฆษณาบน Facebook
แต่ภายใต้กฎระเบียบใหม่ของสหภาพยุโรป ซึ่งสหราชอาณาจักรกำลังดำเนินการแม้จะมี Brexit ก็ตาม บทบัญญัติที่อนุญาตให้มีการรวบรวมข้อมูลในวงกว้างจะต้องถูกควบคุม ประชาชนต้องให้ “การเลือกรับในเชิงบวก” ตลอดจนแสดงความยินยอมที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจง แยกต่างหากจากข้อกำหนดและเงื่อนไขอื่นๆ เกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขา — หากไม่มีวิธีการทางกฎหมาย อื่นๆ ในการประมวลผลข้อมูลนั้น
สำนักงานคณะกรรมาธิการข้อมูล (Information Commissioner’s Office) หน่วยงานคุ้มครองข้อมูลของอังกฤษ เตือนในคำแนะนำ ว่า “ความยินยอมที่คลุมเครือหรือครอบคลุม” นั้นไม่เพียงพอ และกลุ่มประเภทใดก็ตามไม่ควรให้ความยินยอมในการแบ่งปันข้อมูลเป็นเงื่อนไขเบื้องต้นสำหรับการใช้บริการของพวกเขา
กฎดังกล่าวอาจทำให้รายชื่ออีเมลของพรรคการเมืองเป็นโพรง และคุกคามคุณภาพของแหล่งข้อมูลที่พวกเขาใช้ ตามที่ ส.ส. และอดีตคนวงในหาเสียงจากพรรคการเมืองใหญ่สองพรรคในสหราชอาณาจักรระบุ
CEO ของ Cambridge Analytica Alexander Nix พูดในงาน Concordia Summit 2016 เมื่อวันที่ 19 กันยายน 2016 ที่นิวยอร์กซิตี้ | รูปภาพของ Bryan Bedder / Getty
เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> สล็อตฝากถอนไม่มีขั้นต่ํา สล็อตเว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์ เว็บสล็อตแท้ สล็อตเว็บตรง
